為什么Google Adsense廣告單元點擊價格會下降??

2019-11-02 16:57:21

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供稿：網友

廣告單價或漲或跌是非常正常的事情了，尤其是對于Google Adsense的發布者。很多人會認為是Google Adsense做了什么手腳或者Google降低了廣告的單價，事實并非如此。從某種角度來說Google Adsense只是一個智能的廣告交易平臺，廣告主支付廣告費和發布者收入廣告費，Google按照一定比例提成。唯一不同的是Google會通過SmartPrice來調控各個發布站點的點擊價格，這也不代表Google有意降低某站的收入，因為發布者收入少的話Google得到的那部分同樣會減少，這樣做只是為了讓廣告主的投資變得更加有效。

因為是競價廣告，廣告主可以根據實際的情況調整廣告單價，所以直接影響到發布者的收益。Google Adsense廣告單元點擊價格除了受廣告主的價格設定影響以外還受到其他一些因素的制約，這包括投放的整體環境，廣告的匹配度，內容的相關度以及Google Adsense的Smart Price系統。

廣告主會什么時候調高或調低價格？為什么有些廣告主會不斷降低廣告的價格？新站為何會有比較高的ECMP？為什么投放時間越長價格越低？這都是Google Adsense發布者非常關注的問題。不同的原因持續的時間是不一樣的，不同的原因所應該采取的對應措施也是不一樣的。

這里不是討論如何提高單價，我在另外一個帖子里提到了如何提高垃圾站的廣告單元價格，對正規的站也應該有一些借鑒作用。我們現在主要是希望通過對價格降低前后的一些數據進行分析，找到降低的原因從而指導我們更有效地投放。

1、新站效應

這是Google的一個特色，善待新人。站長都知道新建的站點會很快在Google搜索引擎里獲得一個比較好的排名，而之后排名會不斷下降，除非站長采取了必要的優化措施。

Google Adsense也是一樣的，當一個新站開始投放Google Adsense廣告時，不管是匹配什么廣告，哪怕是不同語言(中文站點匹配到英文廣告)或者不相關的主題，點擊單價通常會有很高。我們可以認為這是一個促銷效應，讓新發布者有更多的興趣參與這個廣告計劃。當然我們也可以認為這是Google Adsense給所有的站點都設定了一個默認的很高的轉換率和在SmartPrice系統里有一個很高的評級，而在投放過程中根據實際情況調整這些參數，類似于搜索引擎的Sandbox，你可以把它叫做Google Adsense Sandbox。

新站效應影響的Adsense的周期比搜索引擎要稍微長一些，因為搜索引擎的技術更加完善，所以通常會很快得到實際的評級來調整排名。

Adsense的新站效應可能會長一些，有幾周甚至一個月，不過隨著技術的完善這個周期會縮短的。

幾乎所有的站長都會發現自己的點擊單價降低了收入減少了，這種情況下我們應該把它稱為是價格更加趨于合理了而不是減少了，因為之前的價格偏高了。

有不少站長不斷地開發新站，搏的就是新站效應，通過搜索引擎優化快速獲得流量然后投放Google Adsense，在很短的時間內獲得一個很高的收入，單價降低之后重新開發新站點，如此往復。至少在目前的Google Adsense的技術水平和管理方式下，這種方式是有效的。

2、網站環境的影響

你的網站遇到過故障嗎？不管是搜索引擎還是Google Adsense對于網站的穩定性都有一定的要求，經常不能訪問的站點不僅得不到好的排名位置也得不到高的廣告單價。

如果你的服務器曾經出現故障導致網站訪問很慢或者根本無法訪問，很快這個影響就會波及到Google Adsense的收入。相同的道理，當你的網站IP更換之后也會有重新的定位，Google要獲得你的新的IP的情況然后重新定位，廣告單元價格可能就會下降，更嚴重的情況是在定位過程中完全匹配不到廣告，我觀察的一個站點曾經出現了近一個月的公益廣告。

網站是需要經常更新內容的，但是盡量不要去改變網站的目錄結構、服務器的IP和網絡服務商。如果你已經改動那么就耐心地等待，價格會在一段時間后恢復的，具體要持續多少取決于Google Adsense更新速度和你的運氣。

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