剛讀完商業(yè)戰(zhàn)略思想:互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條,收獲幾點:
1. 互聯(lián)網(wǎng)的唯一性法則
2. 公關(guān)第一,廣告第二,這是打造品牌的通行規(guī)律,特別對互聯(lián)網(wǎng)來說.
3. 品牌如果是通用名,就無法使人相互宣傳,品牌應(yīng)該使用專用名
感受最受的體會就是第三點:
因為本身自己網(wǎng)站策劃博客就犯了這樣的一個錯誤,使用了通用名"網(wǎng)站策劃"
通用名:指稱一類生物或一類事物中的任一個體的詞，汽車就是一個通用名。
專用名:指稱一個特定生物或一個特定事物的詞，如奔馳
網(wǎng)站為什么用通用名不如用專用名好呢?
理由有三:
1. 最為知名且價值最高的品牌名都使用專用名,而不是通用名.據(jù)品牌咨詢集團Interbrand 統(tǒng)計,品牌價值超過10億美元的全球品牌有60個,其中沒有一個是通用名.典型的有可口可樂,微軟,福特,迪期尼,麥當(dāng)勞,諾基亞，吉列等
互聯(lián)網(wǎng)是否也一樣?
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商（isp）的領(lǐng)先品牌不是isp.com而是美國在線（aol）,
網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的領(lǐng)先品牌不是搜索引擎網(wǎng)（Searchengine.com）,而是谷歌（google）
網(wǎng)上書店的領(lǐng)先品牌不是書籍網(wǎng)（books.com）,而是亞馬遜（Amazon.com）
2. 顧客的頭腦把通用名當(dāng)作某個品類所有網(wǎng)站的代表，而不是某個特定網(wǎng)站的代表
在人們的頭腦中，所有汽車網(wǎng)站都是汽車網(wǎng)絡(luò)公司。那么，汽車網(wǎng)（car.com）怎么能為自己確立一個有別于其他“汽車網(wǎng)絡(luò)公司”的獨特身份呢。
3. 不利于口碑傳播：打一個比方：
A：“你在籃球鞋在哪個網(wǎng)站買的”
B：“籃球鞋”電子商務(wù)網(wǎng)（網(wǎng)站名）
A“我知道，但那家籃球鞋的電子商務(wù)網(wǎng)站叫什么名字
B“就叫”籃球鞋電子商務(wù)網(wǎng)站
這樣對答并不有利口碑的傳播.
所以個人認(rèn)為通用名并不比專用名好.
