本人是西安科技大學即將畢業(yè)的一名大四學生，高一起做網(wǎng)站，記得當時用的還是東方網(wǎng)頁王，到現(xiàn)在用記事本修改代碼做站大概8年了，一直沒有去什么專業(yè)學習，都是自己摸索出來，前段時間在幫一個同事做搜索引擎優(yōu)化，花了2個小時粗略做了些調(diào)整，效果比未優(yōu)化前要好很多，下面本人從網(wǎng)站各個方面舉例說明：

　　（1）為什么要進行網(wǎng)站優(yōu)化？

　　網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)營策略的必然要求。如果在企業(yè)建站中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想，在營銷水平普遍提高的今天是很難獲得競爭優(yōu)勢的。如果您正在或者將要建設一個新站，最理想的情況是在策劃階段就將優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)頁設計方案中，并在建設過程中貫徹實施。這樣可以讓新發(fā)布的站直接從高起點開始運營，可以大大提高運營的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費用。

　　（2）網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義具體表現(xiàn)在什么方面：

　　<1>從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽。

　　<2>從基于搜索引擎推廣角度來說，優(yōu)化設計使得搜索引擎則可以順利抓取基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到取進一步的信息，直至成為真正顧客

　　<3>從運營維護的角度來說，維護人員則可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護，有利于各種營銷方法應用，并且可以積累有價值的營銷資源，因為只有經(jīng)過優(yōu)化設計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有營銷導向，才能與營銷策略相一致。

　　從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設計含義理解也可以看出，優(yōu)化設計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一部分，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向。

　　（3）網(wǎng)站結構優(yōu)化主要有包括那幾個部分？

　　<1>導航結構優(yōu)化

　　導航結構的優(yōu)化的原則不僅僅是要對人的交互友好，同時必須滿足和搜索引擎的溝通無障礙，優(yōu)秀的導航的結構將可以引導用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，如：閱讀，學習，咨詢，購物………這一切都建立在網(wǎng)站有良好的導航的系統(tǒng)，讓用戶能在茫然的時候進入任何的位置，在逐步清晰思路的時候找到想要的內(nèi)容，在建立一定的信任基礎后他可以了解到網(wǎng)站的產(chǎn)品。導航結構優(yōu)化的目的就是要讓用戶在適當?shù)臅r候可以做想做的事情。

　　<2>內(nèi)容結構優(yōu)化

　　內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結構優(yōu)化的一個重要內(nèi)容。如何展示網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容，哪些內(nèi)容要提到網(wǎng)站首頁來展示，哪些繁瑣的內(nèi)容需要區(qū)域概括化展示，哪些內(nèi)容可以回歸導航…。這些都是內(nèi)容結構優(yōu)化的工作。通常內(nèi)容安排注意一下幾個原則和規(guī)律：更新頻率較快的那同盡量提升到首頁展示區(qū)塊用戶關注的內(nèi)容提升首頁展示容易形成行業(yè)權威氣氛的內(nèi)容提升到首頁顯示約定性習慣性內(nèi)容盡量導航歸屬功能性業(yè)務內(nèi)容盡量導航歸屬（含按鈕工具導航）faq或類似客服內(nèi)容集中導航歸屬化（該規(guī)律根據(jù)行業(yè)工作經(jīng)驗總結，并有長期實踐操作）

　　<3>業(yè)務架構優(yōu)化

　　業(yè)務架構優(yōu)化主要是根據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務功能，業(yè)務定位等將網(wǎng)站的業(yè)務流等做一些功能性和用戶關聯(lián)性開發(fā)。

　　<4>技術架構優(yōu)化

　　術架構的優(yōu)化是seo底層工作的一個重點工作了。良好的技術架構將使整個網(wǎng)站從先天上具備良好的搜索引擎友好度。基于一個優(yōu)異構架的網(wǎng)站系統(tǒng)，即使不做附加的基礎優(yōu)化（如：url優(yōu)化，站內(nèi)鏈接優(yōu)化等]都可以在搜索引擎看到優(yōu)異的表現(xiàn)，這時可以專注的做好基于業(yè)務的優(yōu)化。（關于優(yōu)秀技術構架體系的理論知識這里不做展開論述，另技術架構對seo的貢獻是在曾經(jīng)搜索引擎開發(fā)工作和cms開發(fā)工作中進行過辨正論證的結論性觀點，如有興趣可以找我索取探討（搜索引擎開發(fā)原理），（行業(yè)垂直搜索引擎實施方案指引），（網(wǎng)絡蜘蛛優(yōu)異算法分析），（網(wǎng)絡蜘蛛鏈接爬行路徑解決辦法），（優(yōu)異cms底層支撐體系）等相關內(nèi)容的非商業(yè)和技術秘密章節(jié)）。seo一些主要工作我們在上面已經(jīng)做了，涉及到了內(nèi)容策劃，業(yè)務規(guī)劃，技術構架，界面結構，系統(tǒng)維護等幾個方面。但這不是終點，還有追求更好的余地。

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　　（5）實站分析：就拿同事的百納視頻網(wǎng)來做分析

　　<1>域名

　　你注冊域名之前就要定好你網(wǎng)站的內(nèi)容主題，然后根據(jù)關鍵字確定域名，域名盡量簡短而且好記，這是對希望有回頭訪客的網(wǎng)站而言，如果想做得有所作為，盡量不要用。cn或者二級域名做站，域名采用。com.cn，這是同事優(yōu)化之前購買的。

　　<2>空間

　　空間一定要選用穩(wěn)定、速度快的服務器，一個不穩(wěn)定的服務器，非常不利于搜索引擎抓取，當引擎spider來抓取的時候，會消耗你大量cpu，一旦你服務器無法訪問蜘蛛就不能很好的抓取，或許下次再來要等很長一段時間，降低了搜索權重，失去了收錄的機會，百納視頻網(wǎng)用的是自己的服務器空間，且是資源全部在自己服務器上，非采集過來。

　　<3>網(wǎng)站名

　　最開始網(wǎng)站站名用"我要白拿"，優(yōu)化后采用百納視頻，似乎搜索的人不會去搜索“我要白拿”這個關鍵詞吧，后來經(jīng)過篩選選定與域名拼音差不多的“百納視頻”，搜索“百納視頻”的人比“百納”的要多得多，最后決定使用“百納視頻”，還要提醒大家收錄前不要使用熱門詞做站名。

　　<4>網(wǎng)站核心程序

　　盡量使用執(zhí)行效率高、速度快、優(yōu)化好的程序，百納視頻用的是新云的程序，php+sql，sql程序spider更容易抓取，頁面框架也要盡可能兼容各種瀏覽器，比如主流的ie6、ie7、火狐。

　　<5>內(nèi)容

　　在這里給即將建網(wǎng)站和剛開始建網(wǎng)站的站長說的是，不要馬上就做大站或者分類內(nèi)容很多的站，不要看到什么熱門就把全部熱門都做進去，比如bt、下載、qq代碼站、電影、美女，這些都是熱門的，不要一開始就做那么多內(nèi)容，做一個就可以了，突出網(wǎng)站的核心和重點，就像別人當提到百度的時候就知道搜索，下載的時候就知道用快車flashget一樣。

　　<6>meta標簽優(yōu)化

　　主要包括主題（title），網(wǎng)站描述（description），和關鍵詞（keywords）。還有一些其它的隱藏文字比如author（作者），

　　category（目錄），language（編碼語種）等。

　　1.title：因為引擎的蜘蛛抓取你內(nèi)容時第一眼看到的就是站的title.這里要特別說明，首頁和分頁面以及內(nèi)容頁面標題的設定。這個站的首頁標題還不錯[url]www.51baina.com.cn[/url]，站名+關鍵詞的延伸（什么是關鍵詞延伸，在搜索引擎輸入一個關鍵詞，看下面自動給出的關鍵詞延伸，比如輸入qq，下面就給出qq代碼等一樣），百納視頻延伸出百納視頻搜索，百納搜索等關鍵詞，現(xiàn)在張筱雨的搜索量非常高，在首頁中簡單加入了一個詞，網(wǎng)友搜索百納和張筱雨的時候，適當?shù)木统霈F(xiàn)了百納視頻網(wǎng)。

　　對于分頁面：一個頁面的內(nèi)容最好圍繞一個關鍵字展開，用相關關鍵字進行編輯頁面內(nèi)容，在一定限度上增加關鍵字密度， 有利用排名。蜘蛛抓取網(wǎng)頁或許跟我們老師批改作文一樣，注重第一段和最后一段的內(nèi)容，只要你作文的頭和尾寫的精彩，那么你的作文就可能得到高分，呵呵，純屬娛樂，蜘蛛不可能這么人性的，但也一定程度說明第一段和最后一段內(nèi)容出現(xiàn)關鍵字是有好處的；

　　對于內(nèi)容頁面：大家可以參考給搜電影站的內(nèi)容頁面標題，電影名字+電影名字下載+電影劇情下載等，有興趣的朋友可以去看一下，搜索過去到分頁面的流量也是非常大的，對于使用phpwind論壇程序的站長，可以去參考中國男孩網(wǎng)，他的圖片標簽和帖子標題以及友情鏈接的選擇都還不錯。

　　2.description：描述可以不采用類似關鍵詞的形式，可以類似本站叫xxx網(wǎng)，為用戶提供xxx內(nèi)容這樣的格式，只要描述中適當包含關鍵詞即可，這樣的方法比采用堆積關鍵詞效果更好。

　　3.keywords：關鍵詞像剛才說的一樣，采用關鍵詞加延伸的方式適當融和在一起。

　　4.author：這里可以你可以填寫自己的域名中間部分或者關鍵詞拼音。

　　5.language：我采用實例代碼解釋給大家

　　<meta http-equiv="content-type" content="text/html； charset=big5"> big5表示為繁體中文，gb2312為簡體中文，utf8為萬國語言。這邊又來了一個重點，許多人說認為big5是一種不良的編碼方式，因此在設計網(wǎng)頁的時候喜歡用utf8萬國語言，這是對搜尋引擎seo極為不利的一種做法，因為萬一搜尋引擎判斷不出你的網(wǎng)頁主要語言是什么的時候，你就別想在該種語言的搜尋結果內(nèi)出現(xiàn)了。針對不得以使用utf8萬國編碼的網(wǎng)頁來說，以下的加強宣告勢必要的，但是我必需說以下的做法我還無法確定搜尋引擎是否會“買帳”，也就是說雖然這也是一種宣告網(wǎng)頁語言的方法，但很可能是無效的。建議除非不得以，網(wǎng)頁還是不要使用

　　utf8比較能夠達到seo的目的。

　　或是

　　這里的zh-tw都是繁體中文的意思，另外常用的有zh-cn為簡體中文，ja為日文。

　　<7>首頁底部

　　首頁最下面部分再描述一下網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，格式：xxx——一個提供xxx-xxxx-xxxxx（類似關鍵詞延伸但不要和標題重復）

　　<8>首頁文字描述

　　首頁某些文字可以采用關鍵詞命名，比如一般情況下網(wǎng)站的鏈接部分就直接叫“友情鏈接”，你可以自己修改模板為“關鍵字+友情鏈接”，關鍵詞加粗，是不是又多了個關鍵詞啊，搜索引擎也不會說你在作弊。

　　<9>首頁圖片alt

　　由于蜘蛛不能抓取圖片及flash中的文字信息，所以需要在alt加上注釋，最好用上關鍵字，這樣搜索引擎會讀取該屬性了解圖像的信息時就能抓到一個關鍵字，會給你加權重的。

　　<10>靜態(tài)頁面

　　靜態(tài)頁面包括html shtml htm 等，更容易被引擎收錄，如果站長擔心生成頁面占用太大空間的話，可以考慮用偽靜態(tài)，但是需要空間支持相應的組件，phpwind等程序都支持。

　　<11>文件夾名字

　　這里談的就是分類頁面的名字，比如百納，分類頁面就用拼音baina做文件目錄，這里的作用和域名作用差不多。

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　　<12>robots.txt

　　robots.txt是搜索引擎中訪問網(wǎng)站的時候要查看的第一個文件。robots.txt文件告訴蜘蛛程序在服務器上什么文件是可以被查看的。

　　當一個搜索蜘蛛訪問一個站點時，它會首先檢查該站點根目錄下是否存在robots.txt，如果存在，搜索機器人就會按照該文件中的內(nèi)容來確定訪問的范圍；如果該文件不存在，所有的搜索蜘蛛將能夠訪問網(wǎng)站上所有沒有被口令保護的頁面。robots.txt必須放置在一個站點的根目錄下，而且文件名必須全部小寫。在這里給大家直接提供編寫規(guī)則和代碼：

　　1. 每當用戶試圖訪問某個不存在的url時，服務器都會在日志中記錄404錯誤（無法找到文件）。每當搜索蜘蛛來尋找并不存在的robots.txt文件時，服務器也將在日志中記錄一條404錯誤，所以你應該在網(wǎng)站中添加一個robots.txt.

　　2. 網(wǎng)站管理員必須使蜘蛛程序遠離某些服務器上的目錄——保證服務器性能。比如：大多數(shù)網(wǎng)站服務器都有程序儲存在“cgi-bin”目錄下，因此在robots.txt文件中加入“disallow： /cgi-bin”是個好主意，這樣能夠避免將所有程序文件被蜘蛛索引，可以節(jié)省服務器資源。一般網(wǎng)站中不需要蜘蛛抓取的文件有：后臺管理文件、程序腳本、附件、數(shù)據(jù)庫文件、編碼文件、樣式表文件、模板文件、導航圖片和背景圖片等等。

　　下面是verycms里的robots.txt文件：

　　user-agent： *

　　disallow： /admin/ 后臺管理文件

　　disallow： /require/ 程序文件

　　disallow： /attachment/ 附件

　　disallow： /images/ 圖片

　　disallow： /data/ 數(shù)據(jù)庫文件

　　disallow： /template/ 模板文件

　　disallow： /css/ 樣式表文件

　　disallow： /lang/ 編碼文件

　　disallow： /script/ 腳本文件

　　3. 如果你的網(wǎng)站是動態(tài)網(wǎng)頁，并且你為這些動態(tài)網(wǎng)頁創(chuàng)建了靜態(tài)副本，以供搜索蜘蛛更容易抓取。那么你需要在robots.txt文件里設置避免動態(tài)網(wǎng)頁被蜘蛛索引，以保證這些網(wǎng)頁不會被視為含重復內(nèi)容。

　　4. robots.txt文件里還可以直接包括在sitemap文件的鏈接。就像這樣：

　　sitemap： sitemap.xml

　　目前對此表示支持的搜索引擎公司有google， yahoo， ask and msn.而中文搜索引擎公司，顯然不在這個圈子內(nèi)。這樣做的好處就是，站長不用到每個搜索引擎的站長工具或者相似的站長部分，去提交自己的sitemap文件，搜索引擎的蜘蛛自己就會抓取robots.txt文件，讀取其中的sitemap路徑，接著抓取其中相鏈接的網(wǎng)頁。

　　5. 合理使用robots.txt文件還能避免訪問時出錯。比如，不能讓搜索者直接進入購物車頁面。因為沒有理由使購物車被收錄，所以你可以在robots.txt文件里設置來阻止搜索者直接進入購物車頁面。

　　<13>友情鏈接

　　內(nèi)部鏈接和導出鏈接，在內(nèi)部以關鍵字的方式形成一個網(wǎng)狀結構，結構嚴謹。導出鏈接要高質(zhì)量，這在傳遞pr值上是有用處的，pr值雖然不是萬能的，但沒有是萬萬不能的，至少看起來很養(yǎng)眼哦，這里需要提醒的是鏈接要適當加入標簽，在這里需要解釋一下給部分網(wǎng)友，所謂pr就是gg pagerank，就是對google評測的，就像sogourank一樣用外鏈的多少來評定。

　　<14>內(nèi)頁互連

　　內(nèi)頁互連可以方便搜索引擎索引和蜘蛛爬取，提高分頁面pr.

　　<15>做一個完美的網(wǎng)站地圖（sitemap）

　　你的網(wǎng)站地圖能使你的站或網(wǎng)頁更早的別搜索引擎發(fā)現(xiàn)，它是你域名下所有重要網(wǎng)頁的一個收集，像google這樣的搜索引擎通過網(wǎng)站地圖能快速抓取到你的網(wǎng)站，如果你能堅持做網(wǎng)站地圖，搜索引擎就能不用面對死鏈，來快速的抓取你的網(wǎng)站。

　　優(yōu)化結果：

　　最后要和大家分享效果了，百納視頻網(wǎng)目前pv為4，現(xiàn)在每日搜索過來的ip比以前提高了近4倍，pv當然也增加了，一個ip可以帶來10個左右的pv，目前網(wǎng)站需要改善的還有很多，比如首頁的某個標題，增加優(yōu)質(zhì)的外部鏈接，美化界面等，謹此文章提供給一些需要幫助的站長朋友，文章仍然有些粗略，歡迎大家探討指正。